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  至少从第一个转播周期来看,肯定是不能的,所以他们必然会尽全力去争取下一周期的转播合同,以期待放长线钓大鱼。不然怎么跟老板交代?马化腾给你NBA项目拨这么多钱,你玩了五年给我玩亏本了,我养你是为了让你给我败家的吗?

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  更致命的是吸引不到人才。从当年新浪vs腾讯在NBA赛事版权,以及后续乐视vs腾讯在中超赛事版权上的例子就可以看出,体育内容产业的相关人才几乎是跟着有版权的平台走。阿里这几年除了2018年的FIFA世界杯以外几乎没有拿到有分量的体育赛事IP,本来寄希望于NFL,但除非美式橄榄球能在未来几年在中国迅速爆发(我认为这个可能性微乎其微),否则空有资金和公司政策的阿里几乎吸引不到任何体育内容领域的一流人才。

  整整30年前,当NBA前任主席大卫-斯特恩在凛冬寒风里递录像带时,他或许不会想到,如今NBA已经无比火热,在中国蔚然成风。几十年的用户培养,让NBA成为了中国市场上最家喻户晓的体育赛事。

  六年前,我看13年总决赛热火马刺第六场的时候,还是在新浪。刚好他娘的最后一分钟卡掉了,只能盯着电脑不停地刷新,刷新,刷了三四分钟刷出个加时赛来,得。那时候好像只能听杨老师柯老师二人转,没有英文原声,没有1080p,也没有足够稳定的网络。

  在第一个周期的4年里,行业、用户与大环境的改变在一点一滴的发生着,而随着续约的完成,在未来的6年里,这些改变则还将继续下去。

  NBA无疑是本次续约最大的赢家,作为北美五大联盟中唯一一个在中国有广泛影响力的招牌,NBA的商业价值一直水涨船高。而选择腾讯而不是阿里,至少保证在以下几个方面是更优的:

  你应该明白:那些资本的幕后操纵者远比大部分普通人精明的多——尽管腾讯NBA在过去一个转播周期内是在赔本赚吆喝。是,他们是在2016、17两年基本达到了毛利收支平衡,但首先这只是毛利,不是纯利;其次这是基本不是完全。更何况他们在2015和2018年完全是在做亏本买卖。

  至少从第一个转播周期来看,肯定是不能的,所以他们必然会尽全力去争取下一周期的转播合同,以期待放长线钓大鱼。不然怎么跟老板交代?马化腾给你NBA项目拨这么多钱,你玩了五年给我玩亏本了,我养你是为了让你给我败家的吗?

  最后聊聊腾讯,鹅厂从来没有一个部门叫腾讯nba,甚至team也都是篮球直播,篮球x运营组。虽然NBA一直是重点,但NFL、CBA、KPL也一直在同步进行。我现在就好奇两件事:



  我猜到了腾讯能续约,但没想到跟阿里的竞争这么激烈,导致他们最终不得不把价格抬高到5年15亿美元——平均每年3亿美元,按照此时此刻人民币兑美元的汇率(1美元=6.8785人民币),相当于20.6355亿人民币。为了直播NBA,一年给NBA官方21个亿是什么概念?

  这样的改变不只是我们身边的观察,也有数据佐证,《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA链接紧密,而2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。国人观赛习惯的改变,正在发生。

  最后,我对腾讯的一点期待在于:希望他们把腾讯社区发展好,在未来六年合同期内超越虎扑成为国内第一篮球论坛。腾讯这边有独家的网络转播权限,引流优势巨大,再考虑到虎扑那边垃圾到令人发指的发帖编辑器和混乱的管理模式,腾讯没理由不把它干掉。

  传统电视以及新浪代表的NBA数字媒体初年,球迷在获取免费服务的时候,更多的还是处于平台提供什么,球迷就观看什么。

  在行业人士、NBA用户经历了多次平台大迁移之后,这次终于可以踏踏实实地在一个平台继续工作与看球了。稳定,是一切发展的前提,NBA显然深谙此道。

  不仅如此,腾讯体育还要给上百位分工不同的从事NBA转播的公司内部员工、外部聘请的解说员以及网络约稿人员支付工资,日常的各种基础设施和工作环境的维护、各种篮球相关的活动也都需要成本。这样一来,你觉得他们还能回本吗?

  北京时间7月29日,NBA与腾讯共同宣布,双方在现有的NBA版权合同基础上续约五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年夏天。

  最后,我对腾讯的一点期待在于:希望他们把腾讯社区发展好,在未来六年合同期内超越虎扑成为国内第一篮球论坛。腾讯这边有独家的网络转播权限,引流优势巨大,再考虑到虎扑那边垃圾到令人发指的发帖编辑器和混乱的管理模式,腾讯没理由不把它干掉。

  这事如果在虎扑大规模删帖的那半个小时被压下来了,或者当天就有重量级相关人士(火箭老板、亚当肖华)给出诚恳道歉,并表示会严肃处理莫雷,还有回旋的余地。可惜火箭乃至NBA错过了太多太多机会,几乎永远得到不到国内球迷的原谅了。

  根据多年与腾讯体育、新浪体育、NBA等各方打交道的经历,我可以负责任的说腾讯才不是冤大头。且不说线亿美元以及这钱对腾讯来说不是个大钱,光说这事对腾讯来讲的战略意义就远比大家想象的要高。

  但是,泛体育这个行业的问题在于,除了流量变现,在电商和游戏这两个通用聚宝盆里,现阶段捞金相当困难——因为它的主要受众是直男群体。体育周边的电商、体育题材的游戏,门槛高了,新人进不来;门槛低了,老人接受不了,全民化非常困难。

  这样的举措把其他所有报道nba的数字媒体都按死了。除了虎扑在文字消息方面传播比较准确比较快外,以往的新浪,搜狐,网易nba板块都乏人问津。毕竟没有最直观的视频让他们的吸引力降低不少,在文章和腾讯体育半斤八两时,网民们肯定会倾向于腾讯。

  维持联盟品牌在商业上的美誉度。虽然是一个商业联盟,但是中国的商业和文化氛围,大家还是喜欢歌颂忠诚。在阿里拿不出十分明显高于腾讯的筹码的情况下NBA选择与腾讯继续合作,不管是从运营风险上还是商誉风险上肯定都是更小的(尤其是在当今这个NBA联盟各队当家球星已经鲜有一人一城终老的氛围下 [大误] )

  同样的问题也是腾讯体育需要思考的。如果没有NBA版权,腾讯体育还有哪些理由让用户选择自己的平台?根据NBA的官方数据,2018-19赛季,中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。也就是说,腾讯体育如何才能把NBA带来的巨大流量,转化成“腾讯体育用户”而不是单纯的“NBA用户”,因为后者未来会随着NBA版权归属的流转而转移。

  首先情况已经到了“难以收场”的地步,被愤怒点燃的国内网民不可能妥协,被美国舆论逼的骑虎难下的NBA高层也不可能妥协。今天下午央视已经暂停NBA转播,全面停播可以预见了。

  一个领域及平台的兴衰,从其从业者及员工的待遇就能看到一个侧面。我眼见着这帮体育编辑和内容制作者们之前靠着情怀工作并整天自嘲和眼红隔壁娱乐频道的同行的时候,我也一度替他们无奈。所以看到他们大多在腾讯体育真正过上了好日子的时候,作为一个曾经跟他们深度合作过的合作伙伴,如今也身为一个在享受他们带来良好观赛体验的球迷,我由衷地替他们开心。

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